本報濟南6月16日訊 “將產品方向鎖定消費新領域,通過消費升級引導產品品類創新與供給,不斷拓寬市場新空間,是東阿阿膠連續10年穩居行業龍頭,實現大幅高增長的根本之道?！痹诮裉煺匍_的山東省質量論壇上,東阿阿膠總裁秦玉峰表示,東阿阿膠走出了一條消費主導型供給側改革之路。目前,在小品類行業內,東阿阿膠已經形成了一個大品牌,

加大產品品類供給,升級消費需求,東阿阿膠將第一落點放在如何讓消費者使用、食用更方便/更有效上。以桃花姬阿膠糕為例,制成小小一塊,便攜便食,一推向市場即迅速被消費者認可。來自傳統,又不止于傳統。真顏小分子阿膠是東阿阿膠進軍女性高端口服領域的阿膠新品類,其生物利用度提高3.5倍。

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2016-06-16 來源：全景網

全景網6月16日訊 “責任共擔 成果共享 溝通創造價值 山東轄區上市公司2016年投資者網上集體接待日”活動周四下午在全景網舉行。東阿阿膠（000423）董事、董秘、高級副總裁吳懷峰在回答投資者提問時表示，驢皮原料資源緊缺是目前公司發展面臨的主要問題，上游原料供給與下游市場需求之間存在矛盾，由于毛驢自身生長特點，預計短期內國內毛驢存欄量下降的趨勢仍將持續。

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2016-06-18 來源：大眾網作者：曾鈺淇

6月16日，山東省品牌建設大會在濟南開幕，“創新創優創品牌——山東經濟由大到強的戰略選擇”成為本次會議的主題。山東省委副書記、省長郭樹清、國家工商總局副局長劉俊臣、中國品牌建設促進會理事長劉平均，以及聯想、海爾、東阿阿膠等多家企業領導代表，分別就如何推進品牌建設，作了專題演講和互動。

在當天下午召開的食品藥品品牌分論壇上，中國中藥協會阿膠專業委員會輪值主任、國家級非物質文化遺產東阿阿膠制作技藝代表性傳承人、東阿阿膠總裁秦玉峰發表了題為《以質量奠基石，以文化塑靈魂——打造高端民族中藥品牌》的主題演講。

秦玉峰以“私募教父”趙丹陽專門帶東阿阿膠和茅臺酒去美國參加“股神”巴菲特的午餐這個小故事開始，開場便闡明了“追求極致品質，打造高端品牌”是東阿阿膠幾十年來的動力和目標。

“我們做阿膠，充滿著敬畏感、使命感和榮譽感。作為國家級非物質文化遺產的載體和傳承者，東阿阿膠始終以振興中醫中藥、弘揚民族文化為己任，堅定不移的走品質、品牌之路?！痹谇赜穹蹇磥?，百年老店，品質為先，品質是企業生存的根基，是品牌成長的生命線。而品質的根本是質量，質量是東阿阿膠的最高道德，是東阿阿膠視如生命的最重要求，也是東阿阿膠品牌永續發展的核心競爭力。

會后，大眾網記者就本次品牌建設大會及東阿阿膠品牌發展理念對秦玉峰進行了采訪。

正如德國是通過持續提高產品質量才樹立起了工業強國的形象一樣，打造一個品牌不是一蹴而就的事情，而是一個長期堅守的過程。那么東阿阿膠的品牌打造之路是怎樣的呢？據秦玉峰介紹，東阿阿膠的品牌成長之路是以質量求發展、求強大的一個縮影。因為質量是自己掌控的，東阿阿膠處在縣城里，沒有區域優勢。從80年代開始，東阿阿膠在全國同品種評比中獲得了金牌，也奠定了企業以質量求生存求發展的路徑，東阿阿膠30多年來都是堅持以質量為中心的發展模式。

在秦玉峰看來，東阿阿膠的品牌發展靠的是苛刻的質量要求、創新技術和工匠精神。打造一個品牌包括諸多環節，首先便是要發揚工匠精神，把質量放在第一位。中藥類的行業都面臨著同一個問題，就是原料短缺，把原料控制好了產品就不會出大錯。李時珍說過一句話叫 ‘真膠極難得，貨者多偽’，說的就是以次充好的現象。這種現象主要就是原料短缺、市場需求旺盛造成的，所以就出現用其他原料替代的現象。東阿阿膠為了保證原材料的道地性，從02年就開始建造自己的的原料基地，十幾年來扎扎實實的做原料基地的建設，經過這十幾年的努力，目前在全國有20多個原料基地，在全國乃至全世界最早建立的DNA鑒定和全產業鏈質量控制手段，可以追溯一頭毛驢從出生到轉化為阿膠及延伸品的全過程。秦玉峰認為，這種通過全過程溯源、全產業鏈來保證產品質量的模式，也是工匠精神的一種體現。

當記者問到對于品牌的理解時，秦玉峰拋出了鮮明的觀點。他認為如果產品本身質量有缺陷，就根本談不上品牌，只有質量品質有保障的產品才能稱之為品牌。品牌真正的價值是品質，從質量到品質再到品牌這是一個品牌成長的路徑，也是東阿阿膠品牌發展的路徑，這個路徑一步不能少。東阿阿膠視品牌如生命，絕不是一句空話。只有把東阿阿膠傳承好，發揚光大好才能對得起支持我們的消費者。除了做好上游的原料質量，即驢皮質量，從源頭保證阿膠的高品質外，標準同樣是東阿阿膠品牌引領整個行業規范升級發展的重要武器。東阿阿膠參與膠類中藥的標準研究，37項已納入國家標準，同時對自身制定了嚴于國家標準、高于國家標準的內控標準，檢測指標比國家藥典規定的指標多出122項。

記者獲悉，東阿阿膠在上世紀90年代起就在同行業率先通過了GMP、ISO9000質量體系、ISO14000國際環境體系、ISO18000職業健康體系認證，2007年實施卓越績效管理模式，融入國際標準體系。擁有業內唯一的國家膠類中藥工程技術研究中心，345項專利，4次榮獲山東省科技進步一等獎。